7 нешаблонних прикладів фірмового стилю для натхнення

Не знаєте, з чогопочати розробку фірмового стилю? Визначте характер бренду і подумайте, яквиразити його за допомогою кольорів, форм, звуків, зображень. А щоб зарядитисьідеями, надихайтесь брендингом відомих компаній. Про сім креативних прикладівми розповімо в статті.

‍

Що таке фірмовий стиль?

‍

Коли ви знайомитесь з новими людьми, вониоцінюють вас за зовнішністю, голосу, манерам, висловлюваннями. Те самевідбувається, коли ви виводите на ринок бренд. Ставлення споживачів залежитьвід того, як компанія виглядає і спілкується – іншими словами, яким є їїфірмовий стиль або айдентика.

Фірмовий стильскладається з кольорів, форм, шрифтів, зображень, запахів, звуків, tone of voice («голосу бренду»), які повинні створювати цілісний образ. В ньому однакововажливий кожен елемент – від логотипа й упаковки до роботи кол-центру і музики,яка грає в магазині.

‍

‍

‍

Як розробити айдентику

‍

Створенняідентичності потребує часу – цей процес можна розбити на кілька основнихетапів:

1

Аналіз. Щоб розробитифірмовий стиль, необхідно розуміти характер компанії, місію, цінності тацільову аудиторію.

Порада. Поставте собіконкретні запитання, наприклад: «Навіщо я займаюсь бізнесом, окрім заробіткугрошей?», «У що я вірю і що мене надихає?», «Як би я хотів, щоб клієнтиописували мій бренд друзям».

2

Підбір інструментів. Подумайте, які кольори,форми, інтонації, матеріали допоможуть найбільш точно виразити ідентичність бренду.

Порада. Почнітьрозробку фірмового стилю з логотипа – головного візуального символу компанії. Вцьому допоможе онлайн-конструктор Logaster: десятки варіантівпрофесійних лого.

3

Натхнення. Вивчайтефірмовий стиль інших компаній – у творчому процесі дуже важливий візуальнийдосвід. Чим більше прикладівпобачите, тим більше ідей у вас з’явиться.

Порада. Аналізуйте конкретні приклади, які використовуютьбренди, та думайте, як застосувати їх до свого бізнесу.

‍

Приклади оригінального брендингу

‍

«Кради, як художник», – ця назва відомої книги ОстінаКлеона вже стала афоризмом. Інакше кажучи, дивіться навкруги та не бійтесьтворчо переосмислювати чужі підходи. Про деякі з них розповімо нижче.

‍

‍

Little Wolf Coffee

‍

В основу ідентичності кавового бренду лягли нетрадиційнідля цієї сфери атрибути: маскот у вигляді потішного вовка і біло-блакитна колірнагама.

Простий і дружній образ народився завдяки місії компанії– поділитись своєю пристрастю до обсмажування кави. Ім’я бренду дав вихованецьзасновників – сибірський хаскі, схожий на маленького вовка. Намальоване вовченяприсутнє на всіх елементах фірмового стилю: від картонних горняток до футболок і сумок.

Талісман п’є каву, танцює, читає, грає, відображаючи відкритийхарактер бренду, і закликає покупців радіти життю разом з ними. «Горнятко кавидобре настільки, наскільки добра компанія, з якою ви його розділяєте. Візьмикілька друзів (пухнастих або ні) і варіть каву так, як вам подобається», –пропонують творці Little Wolf Coffee.

‍

‍

X

‍

‍

Netflix

‍‍

Сервіс потокового відео рекламує свою продукцію на різнихносіях і в різних форматах – від мобільного додатку до гігантських рекламнихщитів на Таймс-сквер. Тому завданням дизайнерів було створення простого, яскравогота універсального фірмового стилю, який залишається впізнаваним в будь-якомумасштабі. Так з’явились червоний колір і чистий жирний шрифт для текстовоголого.

Основний інструмент брендингу Netflix – каталог серіалів ішоу. Для їх реклами компанія використовує формат карток різного розміру, якілегко масштабувати та перевести на різні платформи – як друковані, так іцифрові. На кожній з карток зображений один елемент брендингу: наприклад,персонаж серіалу або частина червоної емблеми.

‍

‍

‍

‍

Casper

‍

Американська компанія, що продає товари для сну, змінилаіндустрію завдяки підходу до брендингу. Casper почала з онлайн-продажівматраців, в той час, як конкуренти все ще торгували в офлайн-магазинах.

Вплинути на купівельні звички людей і залучити їх вонлайн допоміг фірмовий стиль. Простий текстовий лого, заспокійлива синьо-білаколірна гама, кумедні ілюстрації в рекламі, округлі форми в шрифтах і малюнкахстворюють дружній і життєрадісний образ бренду, близький користувачам.

Враження доповнює tone of voice на сайті та всоцмережах: в компанії не навантажують клієнтів складною термінологією проконструкцію матраців, а розповідають, як налагодити здоровий сон інасолоджуватись життям.

‍

X

‍

‍

Inua

‍
Коли відомий данський шеф-кухар Рене Редзепі відкривав вЯпонії перший ресторан, він вирішив побудувати брендинг на філософії об’єднаннякультур, технік, продуктів.

Натхненням для назви та фірмового стилю стали інуїти –корінні народи Північної Америки, які вірили у зв'язок всіх об’єктів природи:землі, рослин, тварин і людей. Так з’явилась ідея бренду: «Всі речі розділені,але залишаються разом».

 Цю філософію втілює візуальний брендинг, який поєднуємінімалізм з витонченістю, симетрію з асиметрією, елегантність з простотою. Всіформи в Inua натхненні лініями природи: квітами, травами,деревами. Їх елементи можна помітити в різних деталях – від меню до оформленняінтер’єру.

‍

‍

‍

‍

‍

MoMA

‍

‍Логотип Нью-Йоркського музею сучасного мистецтва (Museum of Modern Art або MoMA) – один з найбільшвідомих у світі культури. Ви напевно впізнаєте чотири жирні чорні літери, якізавжди розташовуються вертикально – так само як на фасаді музею.

Візуальну ідентичність доповнюють яскраві кольори таоригінальне кадрування. В зовнішній, друкованій і цифровій рекламі разом з логозазвичай зображена дещо обрізана картина.

Особливо цікавий ефект виходить при поєднанні кількохрекламних плакатів. Великі чорні літери разом з різноколірними зображеннямивиглядають експресивно і динамічно – як і належить бренду, який представляєсучасне мистецтво.

‍

‍

X

‍

‍

‍HiTech Center

‍

‍Сервісний центр продукції Apple позиціює себе якпростий і зрозумілий бренд, який турбується про клієнтів і пропонує ефективнеобслуговування. Тому як фірмові кольори були обрані білий і блакитний, якісимволізують спокій і впевненість.

 Доброзичливість бренду підкреслює креативна емблема:слово «Hi» в назві помістили в словесну бульбашку. Такенаписання підкреслює, що на першому місці для компанії – не високі технології,а комунікація з користувачами.

‍

‍

‍

‍

Berg & Berg

‍

Приклад мінімалізму у виконанні скандинавської компанії Berg & Berg, яка називає себе«сучасним брендом для покупців сучасного чоловічого одягу».

В основі філософії бренду – переосмислення класики, увагадо якості та турбота про клієнтів. Ці тези втілює насамперед комбінованийлоготип. Назва Berg & Berg написана сучаснимшрифтом Reader, який виконаний в класичному стилі. Над написомзображена незакінчена швейна строчка: ця маленька недосконалість створюєвідчуття ручної роботи.

Всі елементи фірмового стилю, зокрема фотографії, сайт,візитівки, виконані в приглушених сіро-бежевих кольорах, які транслюють спокійний шляхетний характер бренду.

‍

‍

‍

‍

Висновок

‍

Прикладів креативного брендингу набагато більше, ніж можепоміститись в одній статті. Радимо знайти компанії з близькою вам ідентичністю,продуктами, цільовою аудиторією і вивчити їх фірмовий стиль. В процесі незабувайте записувати корисні техніки та підходи зі своїми коментарями – і врезультаті ви отримаєте значний список свіжих ідей.

‍

‍