ШІ в дизайні презентацій: три виступи на сцені Present to Succeed, що змінили наш підхід

Ми виходили на сцену, щоб розповісти, як робити презентації зрозумілішими, візуально виразнішими та цікавішими. Але щоразу фокус неминуче зміщувався на ШІ: як він розширює наші можливості та змінює робочі процеси.

‍

‍

У 2023 році ШІ був для нас творчим асистентом, який допомагав втілювати візуальні ідеї. У 2025-му ми вже довіряли йому частину рутинних завдань, щоб звільнити час для важливішого. А у 2026-му, коли ШІ навчився генерувати цілі презентації за лічені хвилини, перед нами постало нове питання: як завоювати увагу аудиторії, якщо базові слайди, що виглядають стильно тепер може створити кожен?

Озираючись на ці три виступи, ми бачимо, як змінився наш підхід до ШІ: від обережних експериментів до усвідомленого використання та контролю результату. У цій статті розповімо, як ми пройшли цей шлях і чого навчилися.

‍

2023 рік: ШІ як кнопка «Reimagine»

‍

Наш перший виступ на Present to Succeed був присвячений основам дизайну презентацій: як виправляти «зламані» графіки, спрощувати складні діаграми та перетворювати масиви даних на зрозумілі візуали. Але ми також запропонували піти далі: не просто вдосконалювати слайди, а виводити їх на новий рівень — «Переосмислення» (Reimagine).

‍

‍

За допомогою інструментів на кшталт Midjourney ми показали, як ШІ-ілюстрації можуть перетворити стандартні графіки на яскраві візуальні історії, що запам'ятовуються.

‍

‍

Замість того щоб годинами шукати потрібне зображення на стоках або підганяти наявні фото під правильний ракурс, ми отримали змогу створювати кастомні візуали під конкретну ідею.

‍

‍

Це було надихаюче, проте ми не просили ШІ придумувати саму ідею за нас. Ми все ще мали самостійно вирішувати, яка інформація є головною, як її подати та що саме має запамʼятати аудиторія. ШІ просто дав нам новий спосіб втілення цих рішень.

На той момент він працював як додаткова пара рук: допомагав тестувати візуальні напрямки, прискорював процес і виводив за межі банальної стокової графіки. І побачивши, як він працює з візуалом, ми замислилися: а що ще з рутини можна йому віддати?

‍

2025: Перевіряємо ШІ на реальних задачах

‍

‍

До нашого другого виступу ШІ вже став головною темою всієї конференції. Нові інструменти з’являлися один за одним, але між вражаючими демонстраціями та реальним застосуванням усе ще була прірва. Генератори зображень все ще малювали зайві частини тіла та химерні деталі, а великі мовні моделі (LLM) достятньо часто вигадували факти. Тож аудиторію цікавили вже не просто можливості ШІ, а практичні відповіді: що справді працює, де можна очікувати помилок і який інструмент обрати для конкретного завдання.

‍

‍

Тому для свого виступу ми обрали задачі, які знайомі кожному, хто хоч раз збирав презентацію. Хотіли перевірити, що з цієї рутини можна перекласти на ШІ, а головне — показати, як це повторити у власних проєктах. Без відібраних ідеальних результатів: ми ділилися реальними скриншотами, невдалими спробами та всіма правками, які доводилося вносити. Щоб після виступу глядачі могли не просто сказати «вау», а відкрити свої робочі файли й спробувати те саме.

Почали з рутини, на яку завжди шкода витрачати час. Наприклад, перемалювати графік, бо вихідний файл із даними десь загубився.

‍

‍

Із цими завданнями ChatGPT впорався напрочуд добре. На той момент він був чи не єдиним з інструментів, що генерував PPTX-файли. Добре працював із даними, будував графіки на основі вбудованих таблиць Excel у PowerPoint. Достатньо було завантажити зображення й написати простий промпт, щоб отримати робочу основу, яку залишалося лише доопрацювати та оформити у фірмовому стилі.

Наступна задача — перетворити ескіз схеми на серветці на повноцінний редагований слайд. Зазвичай це означає вручну створювати, розставляти й вирівнювати десятки фігур у PowerPoint. Ми ж завантажили фото в ChatGPT та Claude з з простим промптом: «Перетвори це на редаговані фігури в PowerPoint».

‍

‍

Обидва інструменти впоралися, але кожен по-своєму. ChatGPT одразу видав готовий PPTX: фігури стояли трохи криво, зате всі основні елементи вже були на місці й піддавалися редагуванню. Claude точніше відтворив структуру схеми, але замість готового слайда ми отримали векторні об’єкти, які ще потрібно було перенести в презентацію.

На перший погляд, нічого складного. Але коли доводиться вручну відтворювати десятки фігур або збирати графік з нуля, такі задачі непомітно з’їдають години. І саме тут ШІ виявився особливо корисним. Він не видавав ідеальних слайдів і не позбавляв нас від правок, зате брав на себе найбільш механічну частину роботи. А ми могли витрачати час не на розставляння фігур, а на те, що справді потребує дизайнерських рішень.

Потім ми спробували дещо амбітніше: поєднати точні дані з креативною візуалізацією.

Намагаючись вийти за межі візуальних експериментів 2023 року, ми вирішили перевірити, чи зможе ШІ перетворити реальні дані про зростання автопарку на креативну інфографіку, де вантажівки стануть центральним візуальним елементом.

‍

‍

Спойлер: з окремими етапами ШІ впорався, але довести завдання від початку до кінця без допомоги дизайнера так і не зміг.

Хоча він чудово обробляє структуровані дані графіків в Excel, перенесення цієї логіки в генерацію зображень усе ще виявилося занадто складним завданням. Результати виходили зі спотвореними пропорціями та вигаданими масштабами. 

‍

‍

Стало очевидно, що до повної автоматизації ще далеко. Нам був потрібен гібридний процес, який поєднує креативність ШІ з точністю людини.

‍

‍

Тому ми розділили завдання. ШІ згенерував візуал із вантажівками, а самі стовпчики діаграми ми побудували вручну, щоб чітко дотриматися пропорцій. У результаті слайд отримав і креативну ідею, і точність даних.

Підсвідомо нам усім хотілося, щоб ШІ міг самостійно виконувати завдання від початку до кінця. Але наш експеримент показав, що до повної автоматизації ще далеко. Окремо ШІ добре справлявся і з точними графіками, і з креативними візуалами. Та щойно ми спробували поєднати ці можливості в одній інфографіці, почався хаос.

Саме цей досвід відгукнувся аудиторії, бо замість чергової обіцянки повної автоматизації ми показали її реальні межі. Стало зрозуміло, що ефективніше не чекати на один інструмент, який зробить усе, а вибудувати гібридний процес: доручати ШІ те, з чим він добре справляється, перевіряти точність результатів і залишати за дизайнером творчі рішення та фінальний контроль.

‍

2026: Час прибрати зайве  

‍

Проблема зайвих пальців на ШІ-зображеннях залишилася в минулому. Тепер ШІ здатен створювати цілі презентації за лічені хвилини. Але разом із цією швидкістю прийшла нова проблема. Ми увійшли в епоху «AI slop», і що більше згенерованих презентацій ми бачимо, то важче відрізнити одну від іншої. Ті самі композиції, передбачувані ілюстрації, декоративні плашки в кожному вільному пікселі. На перший погляд усе виглядає ефектно. Але за кілька хвилин уже й не згадаєш, про що були ці слайди.

‍

‍

Невипадково головною темою Present to Succeed цього року став сторітелінг. Коли будь-хто може згенерувати сотню ефектних слайдів у два кліки, легко забути, що робить презентацію справді сильною: чітка історія, зрозуміла думка та здатність утримувати увагу аудиторії. Ми вирішили підтримати цей вектор і показати, як зробити слайд дійсно вартим уваги.

‍

Zero-Waste Design: час, увага та пікселі

‍

Ми говорили про Zero-Waste Design — концепцію свідомого використання трьох ресурсів: часу, уваги та пікселів. Часу, який дизайнер витрачає на створення презентації, а аудиторія — на її розуміння. Уваги, необхідної для сприйняття інформації. І пікселів — обмеженого простору слайда, де кожен елемент має працювати на зміст.

Ідея проста: не витрачати жоден із цих ресурсів даремно. Не змушувати аудиторію розгадувати складні слайди, не перевантажувати її зайвими деталями й залишати лише те, що справді допомагає донести думку.

‍

‍

ШІ за замовчуванням прагне додати більше декорацій: додаткових фігур, ефектів та іншого візуального шуму. Тож якщо ми збиралися говорити про сучасний дизайн слайдів, ми мали розібратися, як протистояти цьому візуальному перевантаженню. 

‍

Три ШІ-моделі. Один слайд. Схожі результати.

‍

Ми дали Claude, ChatGPT та Gemini один і той самий контент із пропозицією воркшопу (Out-of-the-Box Thinking Workshop). Однаковий контент, один і той самий промпт. Усі три моделі впоралися із завданням. Принаймні технічно.

‍

‍

Результати виявилися напрочуд схожими: майже однакові кольори, знайомі композиції та примітивні візуали. Текст скорочено, ідеї згруповано, ієрархію впорядковано. Але наш тест на Zero-Waste Design не пройшла жодна версія. Усі три інструменти вдалися до тієї самої звички: розкладати інформацію по однотипних плашках і заповнювати вільний простір декором, який нічого не додає до змісту.

‍

‍

Claude впорався найкраще, насамперед завдяки роботі з текстом. Він точніше виділив головне, прибрав зайві слова й зробив слайд легшим для швидкого сприйняття. Базова композиція, шрифти та кольорова палітра нас цілком влаштовували, тож їх ми залишили. А от непотрібний декор і дублювання інформації прибрали і звільнили місце для справді змістовного візуалу, який підсилив головну тему воркшопу — нестандартне мислення.

‍

‍

Доопрацьовувати згенеровані ШІ слайди — цілком робочий підхід, особливо якщо ви не дизайнер. Але є нюанс: ми все одно залишаємося в межах бачення, яке запропонувала модель.

Можна покращити ієрархію, переставити блоки чи додати цікаву деталь, але основну концепцію ми вже прийняли за відправну точку. І наш експеримент це добре показав: усі три моделі запропонували майже однакові композиції.

Тому ми вирішили спробувати інший шлях і створили дизайн з нуля. Переосмислили композицію так, щоб інформацію було легше зчитувати, а на слайді з’явилося більше простору для виразного візуального рішення.

‍

‍

У пошуках балансу між ШІ та крафтом

‍

ШІ вже добре справляється з базовими завданнями: структурує текст, групує інформацію, пропонує макети та генерує візуальні елементи. Але якщо всі користуються схожими рішеннями, навіть якісний дизайн швидко втрачає здатність дивувати.

Пам'ятаєте, як у дитинстві в жуйках постійно випадала одна й та сама наклейка? Перша викликала захоплення. На п'ятій ви сподівалися отримати бодай щось інше.

‍

‍

Приблизно так зараз сприймається однотипний ШІ-дизайн. Люди все одно шукають щось свіже, влучне та варте їхньої уваги.

Для нас рішення полягає не в виборі між «тільки ШІ» чи «тільки ручна робота». Воно в тому, щоб застосовувати технології там, де вони дійсно допомагають, але не дозволяти їхнім найпростішим рішенням диктувати напрям.

ШІ може взяти на себе значну частину технічної роботи. А людський смак та унікальний досвід допомагає зрозуміти, які ідеї варті розвитку, як їх адаптувати під конкретного слухача та який результат варто взяти в проект.

‍

Сцена змінюється. Місія залишається людською.

‍

Озираючись на наші три виступи на Present to Succeed, стає очевидним одне: штучний інтелект став невід'ємною частиною дизайну презентацій. Незалежно від того, говоримо ми про нього зі сцени чи використовуємо за лаштунками.

У 2023 році він допомагав нам втілювати сміливі візуальні ідеї. У 2025-му ми тестували задачі, які могли бути автоматизовані та перебудовували свої процеси. У 2026-му ми замислилися про глибші речі: як використовувати цю швидкість і не втратити оригінальність та точність комунікації, які й роблять дизайн цінним?

А для всіх, хто відчуває втому від безперервного потоку нових інструментів та функцій, наша порада дуже проста.

Вам не потрібно стежити за всім підряд. Оберіть одну задачу, яку ви й так добре розумієте, і спробуйте делегувати її частину ШІ. Подивіться, де він справляється вдало, де помиляється і скільки часу насправді вам економить.

Починати саме зі своєї зони експертизи є критично важливим. Коли ви знаєте, як має виглядати якісний результат, ви легко помітите помилку й приймете правильне рішення. Без цього досвіду дуже легко прийняти переконливу на вигляд, але насправді слабку роботу.

Зараз ШІ зайняв місце серед інших базових інструментів для роботи зі слайдами. Ми ним користуємося, експериментуємо та шукаємо нові способи оптимізації. Але що більше контенту ми можемо згенерувати, то вимогливішими маємо ставати до того, що зрештою показуємо аудиторії.

‍

ШІ може заповнити слайд за секунди. Але зробити ці секунди цінними для аудиторії — це все ще наша робота.